Маркировка интернет-рекламы: инструкция по ОРД
С 1 сентября 2023 года по Федеральному закону №38-ФЗ «О рекламе» вся интернет-реклама в России обязана проходить учёт через Оператора рекламных данных (ОРД) и иметь токен маркировки — ERID. Это касается любых рекламных материалов, размещаемых на нашей платформе.
Что такое ERID и зачем он нужен
ERID (External Identifier) — уникальный токен, который ОРД присваивает каждому рекламному материалу. Токен обязательно должен быть указан в вашем размещении. Без него реклама считается незаконной и может повлечь штраф до 500 000 ₽.
Шаг 1: выберите ОРД
В России работают несколько аккредитованных операторов. Выберите любой удобный:
Подходит для рекламодателей, которые уже работают с экосистемой ВКонтакте
Удобен для крупных брендов и агентств
Если реклама размещается через Яндекс — токен создаётся автоматически
Удобен для интернет-магазинов и маркетплейсов
Шаг 2: зарегистрируйтесь и создайте креатив
- Зарегистрируйтесь в личном кабинете выбранного ОРД
- Создайте «рекламодателя» (ваша компания или ИП) с указанием ИНН
- Добавьте «рекламную кампанию» — укажите продукт/услугу
- Загрузите «креатив» — текст, изображение, ссылку, которые будут в объявлении
- ОРД сгенерирует токен ERID (формат:
2SDnjdXY4zN)
Шаг 3: заполните данные при создании размещения
При создании размещения на СпортВместе заполните два поля:
ИНН вашей организации или ИП. 10 цифр для юрлиц, 12 — для ИП.
Токен, полученный от ОРД для данного конкретного креатива. Например: 2SDnjdXY4zN
Пометка «Реклама» добавляется автоматически. Вы можете выбрать альтернативную формулировку: «Партнёрский материал» или «Спонсор».
Шаг 4: отчётность после показа
После завершения рекламной кампании вы обязаны подать отчёт в ОРД: количество показов, кликов и период размещения. Статистику для отчёта вы найдёте в своём личном кабинете.
Вопросы и помощь
Если у вас возникли вопросы по маркировке рекламы или интеграции с ОРД — обратитесь в службу поддержки. Мы поможем разобраться с требованиями законодательства.